En Panorámica conversamos con Guillermo Zurita, director general de Reíbe, Pilar Pantoja, académica de la Escuela de Diseño de la Universidad de Valparaíso, y la gestora cultural María Cecilia Toledo, en el marco del lanzamiento del Ciclo Ciudades Participativas.
Este encuentro, organizado por la Red de Experiencias Iberoamericanas (Reíbe) en conjunto con la Escuela de Diseño de la Universidad de Valparaíso, tiene como objetivo discutir sobre branding de territorio, innovación urbana y gestión participativa en ciudades intermedias. Durante el diálogo, se enfatiza que una marca ciudad no es simplemente un logotipo, sino un integrador de voluntades y una herramienta para unir a diversos sectores sociales bajo un relato común.
En el caso específico de Valparaíso, los invitados analizaron su compleja identidad de "anfiteatro", su dualidad entre el plan y el cerro, y sus múltiples vocaciones como Ciudad Patrimonio de la Humanidad, Ciudad Creativa de la Música y puerto. Se destaca la importancia de involucrar a los ciudadanos y estudiantes en el levantamiento de códigos barriales para que el diseño actúe como un activador del territorio.

Finalmente, los tres invitados concordaron sobre la urgencia de implementar nuevos modelos de gobernanza que trasciendan los periodos políticos, fomenten la educación ciudadana y rescaten la magia auténtica de la ciudad sin necesidad de "maquillaje".